Quando escolhemos cosmética consciente, a embalagem também conta

 

Quando pensamos em cosmética consciente, é natural começarmos pelos ingredientes: de onde vêm, como são produzidos, que impacto têm e quais os critérios utilizados pela marca.

Mas existe outro elemento que acompanha praticamente todos os produtos de cosmética e que merece igualmente a nossa atenção: a embalagem.

A embalagem protege a fórmula, permite a sua conservação, facilita a utilização e o transporte e, em muitos casos, é indispensável para garantir a segurança e a qualidade do produto.

Por isso, não se trata simplesmente de procurar cosméticos “sem plástico” ou de considerar que um determinado material é automaticamente sustentável.

A questão é mais interessante — e mais complexa:

Que material faz sentido para aquela embalagem? Quanto material é utilizado? Pode ser reutilizado? É reciclável? É fácil de separar? Tem material reciclado? E o que acontece quando o produto termina?

Na PURA PAUSA, acreditamos que estas são perguntas importantes quando falamos de cosmética consciente.

É também por isso que, enquanto curadoria de cosmética consciente, procuramos considerar a embalagem como parte da avaliação dos produtos que selecionamos.

Não procuramos a embalagem perfeita. Procuramos soluções mais conscientes, adequadas à função do produto e que façam sentido dentro de uma visão mais circular dos materiais.

Vidro: durabilidade, reutilização e reciclagem

O vidro é um dos materiais mais associados à cosmética premium e consciente, estando presente em frascos de séruns, óleos, cremes, perfumes e outros produtos.

Uma das suas características mais interessantes é a possibilidade de ser reciclado repetidamente sem perder as suas propriedades fundamentais.

Na Europa, existe uma cadeia estabelecida de recolha e reciclagem de vidro de embalagem. De acordo com a indústria europeia do vidro, uma parte significativa do vidro de embalagem recolhido volta a ser utilizada na produção de novas embalagens, contribuindo para reduzir a utilização de matérias-primas virgens.

O vidro apresenta ainda outra possibilidade interessante: a reutilização.

Um recipiente de vidro pode, dependendo do seu design e do sistema implementado pela marca, ser reutilizado ou integrado num sistema de refill.

E esta distinção é importante.

Reciclar significa transformar o material usado numa nova matéria-prima.

Reutilizar significa prolongar a utilização do próprio recipiente.

Quando é possível reutilizar uma embalagem várias vezes, estamos a aumentar o tempo durante o qual aquele recurso permanece em circulação.

As principais vantagens do vidro

  • Pode ser reciclado repetidamente.
  • Pode ser reutilizado em determinados sistemas.
  • É um material estável e impermeável.
  • Oferece uma boa barreira para proteger diferentes fórmulas.
  • Pode incorporar vidro reciclado na sua produção.

 

Mas o vidro também tem desafios.

É um material relativamente pesado e a sua produção exige temperaturas elevadas. O peso pode ainda influenciar o impacto associado ao transporte.

Por isso, não devemos assumir que uma embalagem de vidro é automaticamente mais sustentável em qualquer situação.

O contexto importa.

Uma embalagem de vidro bem dimensionada, durável, reutilizável ou produzida com uma elevada incorporação de vidro reciclado pode oferecer vantagens muito interessantes. Mas é sempre necessário olhar para o conjunto.

 

 

Alumínio: leve, resistente e altamente reciclável

O alumínio tem vindo a ganhar espaço na cosmética, sobretudo em embalagens de cremes, bálsamos, óleos, desodorizantes, produtos sólidos e outros formatos em que a resistência e a proteção são importantes.

Uma das principais vantagens do alumínio é a sua elevada reciclabilidade.

O material pode ser reciclado repetidamente e, quando é recuperado e volta ao processo produtivo, pode permanecer em circulação durante muito tempo.

Existe ainda uma diferença energética muito significativa entre produzir alumínio primário e reciclar alumínio.

Segundo o International Aluminium Institute, a reciclagem do alumínio pode utilizar cerca de 95% menos energia do que a produção de alumínio primário.

É uma das razões pelas quais a recuperação e reciclagem deste material são tão importantes.

 

Porque é que o alumínio pode ser interessante numa embalagem cosmética?

É leve.

Comparativamente com outros materiais, pode oferecer resistência sem acrescentar demasiado peso.

É resistente.

Pode proteger o conteúdo e suportar bem o transporte e utilização quotidiana.

Protege da luz.

Esta característica pode ser relevante para determinadas fórmulas sensíveis à exposição luminosa.

É reciclável.

Quando corretamente recolhido e reciclado, o alumínio pode regressar ao ciclo produtivo.

 

Mais uma vez, existem algumas questões a considerar.

Nem todas as embalagens são constituídas exclusivamente por alumínio. Tampas, revestimentos, componentes plásticos ou combinações de diferentes materiais podem tornar a sua separação e reciclagem mais complexas.

Por isso, o design da embalagem é tão importante quanto o material utilizado.

 

 


Cartão: uma alternativa interessante também nos tubos de cosmética

Quando pensamos em cartão associado à cosmética, pensamos muitas vezes nas caixas exteriores que envolvem os produtos.

Mas existe uma aplicação particularmente interessante e que merece mais atenção:

os tubos de cartão.

Os tubos de cartão podem ser utilizados diretamente como embalagem primária de determinados cosméticos, reduzindo a necessidade de recorrer a tubos exclusivamente constituídos por plástico.

São particularmente interessantes em produtos com fórmulas mais consistentes, como cremes, bálsamos, desodorizantes ou outros formatos desenvolvidos especificamente para este tipo de embalagem.

 

Porque podem os tubos de cartão ser uma alternativa interessante?

O cartão é um material baseado em fibras de origem vegetal e apresenta uma cadeia de reciclagem consolidada em muitos mercados europeus.

É também um material relativamente leve, o que pode ser uma vantagem durante o transporte.

Mas talvez uma das características mais interessantes dos tubos de cartão seja precisamente a possibilidade de substituir ou reduzir a utilização de plástico em determinados formatos de embalagem, sem deixar de cumprir a função de proteger e disponibilizar o produto.

Aqui, mais uma vez, é importante olhar para o design.

Um tubo de cartão não é necessariamente uma solução simples só porque é feito de cartão.

Alguns tubos podem combinar cartão com diferentes camadas, revestimentos, adesivos ou componentes adicionais. A composição da embalagem influencia a sua capacidade de ser corretamente separada e reciclada.

Por isso, quando avaliamos uma embalagem de cartão, interessa-nos não apenas saber “é de cartão?”, mas também:

Como é construída? Que outros materiais utiliza? É possível separá-los? E qual é o seu destino no final da utilização?

É esta visão mais abrangente que permite falar verdadeiramente de escolhas conscientes.

 


E o plástico? Não precisamos de o demonizar

Falar das vantagens do vidro, do alumínio ou do cartão não significa dizer que o plástico é sempre uma má opção.

Na verdade, o plástico apresenta características que podem ser bastante úteis numa embalagem cosmética.

É leve, resistente, versátil e pode permitir criar embalagens que utilizam uma quantidade reduzida de material.

Em determinadas situações, essa leveza pode ser uma vantagem importante no transporte.

O verdadeiro desafio está em perceber como o plástico é utilizado.

Um recipiente de plástico simples, produzido com material reciclado e pensado para ser reciclado pode ter características muito diferentes de uma embalagem complexa constituída por vários materiais que não podem ser facilmente separados.

Também aqui entram questões como:

  • quantidade de plástico utilizada;
  • tipo de plástico;
  • incorporação de material reciclado;
  • possibilidade de reutilização;
  • facilidade de separação;
  • existência de sistemas de recolha e reciclagem.


Por isso, na PURA PAUSA, não partimos de uma lógica de “plástico nunca”.

Partimos antes de uma lógica de “plástico quando faz sentido e quando a solução apresenta características adequadas”.

O objetivo é fazer escolhas mais conscientes, e não criar uma divisão simplista entre materiais “bons” e “maus”.

 


Afinal, qual é o material mais sustentável?

Esta é provavelmente a pergunta que surge mais vezes.

E a resposta é: não existe um material universalmente mais sustentável.

O impacto de uma embalagem depende de todo o seu ciclo de vida.

Devemos considerar:

  • a origem das matérias-primas;
  • a quantidade de material utilizada;
  • a energia necessária para a sua produção;
  • o peso e o transporte;
  • a durabilidade;
  • a possibilidade de reutilização;
  • a possibilidade de refill;
  • a facilidade de separação;
  • a reciclabilidade;
  • a existência de sistemas de recolha;
  • a quantidade de material reciclado incorporado.


Existe ainda um fator fundamental:

a embalagem tem de cumprir a sua função.

Se uma embalagem não protege adequadamente o produto, pode levar à sua deterioração e consequente desperdício.

E desperdiçar um produto também significa desperdiçar todos os recursos utilizados para o produzir, desde os ingredientes à água, energia, transporte e própria embalagem.

Por isso, a melhor solução é aquela que consegue encontrar um equilíbrio entre proteção, funcionalidade e utilização responsável de recursos.

 


O que procurar numa embalagem de cosmética mais consciente?

Não precisamos de ser especialistas em materiais para fazer escolhas mais informadas.

Podemos começar por observar alguns critérios simples.

1. A embalagem é necessária?

Quanto menos material for utilizado sem comprometer a proteção do produto, melhor.

2. Existe excesso de embalagem?

Uma embalagem secundária pode ter uma função importante, mas também pode representar simplesmente material adicional.

3. Pode ser reutilizada?

Frascos, boiões e outros recipientes podem, em determinadas situações, ter uma vida útil mais longa através da reutilização ou de sistemas de refill.

4. É composta por poucos materiais?

Quanto mais simples for a composição, mais fácil poderá ser a separação e o encaminhamento para reciclagem.

5. Utiliza material reciclado?

A incorporação de matéria-prima reciclada ajuda a manter materiais em circulação e pode reduzir a necessidade de utilizar recursos virgens.

6. O material é adequado ao produto?

A sustentabilidade também passa por escolher uma embalagem que proteja corretamente a fórmula e evite desperdício.

7. O que acontece no final da utilização?

Uma embalagem só pode cumprir verdadeiramente o seu potencial de circularidade se existir uma forma de a recolher, separar e encaminhar corretamente.


Estes são também os critérios da PURA PAUSA

Na PURA PAUSA, estes princípios não ficam apenas no discurso.

Fazem parte da nossa curadoria.

Ao selecionar os produtos que disponibilizamos, procuramos olhar para além da fórmula e considerar também a forma como o produto é apresentado, utilizado e embalado.

Sempre que possível, valorizamos soluções que:

  • reduzem o uso desnecessário de materiais;
  • utilizam embalagens de vidro, alumínio ou cartão quando estas fazem sentido para o produto;
  • recorrem a tubos de cartão como alternativa em determinadas categorias;
  • privilegiam embalagens simples;
  • permitem reutilização ou refill quando disponíveis;
  • incorporam materiais reciclados;
  • facilitam a separação e reciclagem;
  • evitam excessos de embalagem.


Não significa que todos os produtos da nossa curadoria tenham exatamente o mesmo tipo de embalagem.

E isso é intencional.

Porque uma curadoria consciente não deve procurar encaixar todos os produtos numa única regra.

Deve procurar a solução mais adequada para cada produto, tendo em conta a sua função e o seu impacto.


Escolher melhor também é prestar atenção à embalagem

A cosmética consciente não precisa de ser uma procura pela perfeição.

É, antes de tudo, uma forma diferente de olhar para aquilo que consumimos.

Podemos começar pelos ingredientes.

Depois, olhar para a origem.

Para o processo de produção.

Para a durabilidade.

E também para a embalagem.

Um frasco de vidro que pode ser reutilizado.

Um recipiente de alumínio que pode voltar ao ciclo produtivo.

Um tubo de cartão que reduz a necessidade de plástico num determinado formato.

Ou até uma embalagem de plástico que, pela sua leveza, simplicidade, quantidade reduzida de material e possibilidade de reciclagem, é a solução mais adequada para aquele produto.

Não é sobre escolher um material perfeito. É sobre fazer escolhas mais conscientes.

É essa a abordagem que procuramos aplicar diariamente na PURA PAUSA: selecionar produtos de forma criteriosa, valorizando marcas e soluções que procuram reduzir o impacto ambiental sem comprometer a qualidade, segurança e eficácia da cosmética.

Porque, no final, cada embalagem conta.

E cada escolha também.